A Ingleza, conhecida pela fabricação de ceras para pisos, toma um banho de modernização e já vence o concorrente Veja em alguns mercados
Se você, fosse convidado para apontar o principal fabricante de multiuso para limpeza, qual escolheria? O Veja, estrela do portfólio da anglo-holandesa Reckitt Benckiser e sinônimo de categoria? Ou a mineira Cera Ingleza, marca que nos remete ao passado, a começar pelo uso da letra "z" na grafia do nome? Nenhuma das respostas estaria totalmente errada. No Brasil, o Veja reina. Mas na Grande Belo Horizonte (MG) quem dá as cartas é a grife Uau!, pertencente à ingleza, com uma participação de 48,7%, ante 30,8% de Veja. A marca assumiu a ponta em novembro de 2008 e se mantém na dianteira, depois de buscar as brechas deixadas pela concorrente. Uma delas é a distribuição que privilegiou pequenos e médios varejistas da periferia da região, onde vivem 2,5 milhões de consumidores. Também atuou com preço até 15% abaixo dos líderes. Além disso, apelou para o bairrismo dos conterrâneos. A vitória local sobre a reckitt foi importante, mas insuficiente para pavimentar o futuro de uma companhia cinquentenária, cujo nome ainda lembra as antigas latas de cera para pisos que a consagraram.
"Hoje, somos uma empresa diversificada e a cera para pisos e calçados na versão em pasta representa só 4% de nossa receita", destaca Marco Antônio Chaves Novaes, vice-presidente e filho de Mozart Novaes, fundador da Cera Ingleza.
O próximo passo para afastar de vez o risco do envelhecimento encontra-se no lançamento da linha amo o Verde, com forte apelo ecológico (leia quadro abaixo). Ela vem sendo concebida desde 2004 e consumiu R$ 5 milhões. "Trata-se da primeira família de produtos de consumo pensada desde o início para ser sustentável", argumenta Novaes. Com isso, ele espera ganhar espaço nas redes varejistas do eixo rio-São Paulo, onde ainda não está presente. Essa ambição esbarra na seguinte questão: o brasileiro já é suscetível ao apelo dos produtos verdes? Para o consultor Alberto Serrentino, sócio da GS&MD Gouvêa de Souza, isso depende de alguns fatores.
"O Preço tem de ser competitivo com o valor praticado pelos demais fabricantes", opina. Para atrair o consumidor, a linha Amo o Verde terá preço intermediário entre o cobrado pelos produtos convencionais da cera ingleza e os da concorrência. Com isso, o grupo mineiro evita o risco de canibalização e incentiva a experimentação. A meta é faturar R$ 40 milhões por ano, apenas com a divisão verde.
O processo de modernização da Cera Ingleza começou no início da década de 1990, quando a segunda geração assumiu o comando. Graduado em administração de empresas, Novaes comanda a companhia fundada pelo pai. Em 1960, Mozart era um comerciante de secos e molhados que se aventurou pela área industrial. A nova fase da companhia é fruto de um investimento de R$ 20 milhões. O montante foi gasto na ampliação da linha de produtos e na criação das grifes Batuta e Uau!. A produção foi transferida do antigo galpão em Belo Horizonte para o município de Santa Luzia. A unidade impressiona pelo grau de automação. Os equipamentos têm, em média, dois anos de uso. Coerente com a imagem ecológica de seus novos produtos, a empresa não gera um resíduo sequer. A água é tratada e reutilizada. O esgoto passa por processo semelhante e depois é utilizado como adubo para a área verde de 150 mil m² que circunda a fábrica. E mais: boa parte do plástico usado na produção de embalagens é feita de material reciclado.
Fonte: Revista Isto É Dinheiro
A Associação dos Fabricantes de Refrigerantes do Brasil – AFREBRAS realizará nos dias 11 e 12 de novembro, no Centro de Eventos São Luís, em São Paulo - SP, o CONFREBRAS 2009 - 1º Congresso Brasileiro de Bebidas e Feira dos Fornecedores da Indústria de Bebidas, mais importante evento do setor de bebidas do País.
A 23° convenção Nordeste de supermercados, feira de equipamentos, produtos e serviços será realizada no Centro de Convenções de Natal, entre os dias 7 e 9 de outubro e deve atrair 14 mil visitantes. No local, serão apresentados lançamentos, tendências e tecnologias de destaque no segmento. A Exponor 2009 está sendo realizada pela Associação dos Supermercados do Rio Grande do Norte (Assurn) e conta com o apoio da Associação Brasileira de Supermercados (Abras). A Grennfield, empresa que realiza feiras e eventos de alto desempenho nos principais segmentos da economia brasileira, está promovendo a convenção.
O governo deve anunciar amanhã o pacote de medidas para estimular a competição no mercado de cartões de crédito. O mercado de credenciamento de lojas é dominado pelo duopólio Visanet-Redecard. Das oito iniciativas previstas, cinco começarão a ser implementadas imediatamente. A principal delas permite que os lojistas aceitem as duas maiores bandeiras de cartão de crédito - Mastercard e Visa - sem ter que assinar contratos de exclusividade, respectivamente, com Redecard e Visanet. As três restantes serão debatidas no Congresso Nacional, por meio de projetos de lei sobre o assunto que já tramitam.
Marcio de Souza, do Na Mata Café - São Paulo, sagrou-se campeão do Brasil Master Chopp na categoria Stella Artois Challenge. O tirador de chope irá representar o Brasil na grande final mundial que acontece em outubro em Nova York
As marcas de gel de cabelo Brylcreem e de espuma para banho Radox vão se juntar à linha de produtos da Unilever, depois de a multinacional anglo-holandesa ter acertado a compra das operações de higiene pessoal da Sara Lee por € 1,27 bilhão, para fortalecer sua posição na Europa. A operação foi anunciada sexta-feira.
Salve Salve meus amigos do PDV Ativo. Todo mundo já deve ter percebido que estamos colocando em todas as fotos que postamos esse simpático bonequinho.
Se você, fosse convidado para apontar o principal fabricante de multiuso para limpeza, qual escolheria? O Veja, estrela do portfólio da anglo-holandesa Reckitt Benckiser e sinônimo de categoria? Ou a mineira Cera Ingleza, marca que nos remete ao passado, a começar pelo uso da letra "z" na grafia do nome? Nenhuma das respostas estaria totalmente errada. No Brasil, o Veja reina. Mas na Grande Belo Horizonte (MG) quem dá as cartas é a grife Uau!, pertencente à ingleza, com uma participação de 48,7%, ante 30,8% de Veja. A marca assumiu a ponta em novembro de 2008 e se mantém na dianteira, depois de buscar as brechas deixadas pela concorrente. Uma delas é a distribuição que privilegiou pequenos e médios varejistas da periferia da região, onde vivem 2,5 milhões de consumidores. Também atuou com preço até 15% abaixo dos líderes. Além disso, apelou para o bairrismo dos conterrâneos. A vitória local sobre a reckitt foi importante, mas insuficiente para pavimentar o futuro de uma companhia cinquentenária, cujo nome ainda lembra as antigas latas de cera para pisos que a consagraram.
A Fernanda Victor coordenadora da Sara Lee no Rio de Janeiro enviou essa bela exposição. Ela disse no email:
Para tentar abocanhar o espaço deixado pela Argentina no fornecimento de trigo ao Brasil, Estados Unidos e Canadá movimentam-se para obter uma cota de exportação do cereal ao mercado nacional. O Brasil importa 60% do trigo que consome.
A Nestlé Brasil vai fechar 2009 com o maior crescimento entre todas as subsidiárias da companhia suíça no mundo todo. A afirmação foi feita ontem pelo presidente da empresa de alimentos no país, Ivan Zurita, que participou da 43ª Convenção da Associação Brasileira de Supermercados (Abras), em São Paulo. "Terminaremos o ano com um faturamento de R$ 15,5 bilhões e até 2012 vamos dobrar esse resultado", afirmou o executivo, que não descarta a possibilidade de novas aquisições ainda nos próximos meses.
A AmBev apresenta a 4 ª edição do Brasil Master Chopp, campeonato profissional que seleciona os melhores tiradores de chope do País. Para 2009, a empresa amplia a competição, que passou a contar com seletivas regionais. O evento, promovido pela Real Academia do Chopp, é uma das etapas do campeonato mundial da categoria, o Stella Artois World Draught Master, que ocorrerá este ano em Nova York, EUA, e tem como objetivo incentivar a cultura cervejeira.
Com um sabor inconfundível a Tambaú Alimentos lança para os apreciadores de pratos picantes, o inconfundível Pinga Fogo, como o nome já diz, é um molho de pimenta extra picante ideal para temperar e realçar pratos da nossa cozinha brasileira desde a feijoada, até os peixes e aves.
