Projeto Apoiado Pelo SEPEX-SP Mapeia Mídia Exterior Na América Do Sul

Ação foi iniciada com levantamentos realizados na Argentina

São Paulo, fevereiro de 2011. Documentar e tentar entender as formas, conteúdos e atores relacionados à atividade de Mídia Exterior faz parte da atuação profissional e acadêmica de Sérgio Rizo, pesquisador e colaborador do SEPEX-SP (Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo).

Depois de publicar um livro contando um pouco da história desse segmento na cidade de São Paulo http://midiageografica.wordpress.com/2009/11/21/hello-world/ e dedicar um capítulo inteiro de outra publicação, sobre a Mídia Exterior como objeto para ensino de geografia http://www.necropolis.com.br/books/geografia.php, Rizo teve a oportunidade de realizar um estudo na USP com o objetivo de comparar a Mídia Exterior existente em algumas cidades latino-americanas. O estudo fará parte de sua tese dentro do Programa de pós-graduação para Integração da América Latina http://www.usp.br/prolam PROLAM/USP).

Quando seu projeto foi aceito, Rizo iniciou uma ampla pesquisa para identificar as pessoas e entidades que poderiam apoiá-lo nessa empreitada. Em seu estudo na Argentina, contou com o apoio do jornalista Carlos Gùzman Heredia, correspondente do Portal eAgora (www.eagora.com.br) naquele país, para entrevistar empresários e criativos que trabalham com o segmento.

No país vizinho, Rizo percorrerá as cidades de Buenos Aires, Rosario, Córdoba e Mendoza. Depois deverá seguir para Santiago de Chile, para o mesmo trabalho, de onde regressará a São Paulo. Rizzo já passou pelo Uruguai, onde registrou as peças das cidades de Montevidéu e Colônia Del Sacramento.

O diário está sendo criado na forma de posts no midiageografica.wordpress.com e no perfil do facebook do Sepex-SP. Já foram produzidos textos sobre as "pantalas municipales", que são painéis do século XIX que são administrados pela prefeitura de Buenos Aires. Depois Rizo publicará material sobre "carteles", abrigos de ônibus, eletrônicos, frontlights etc.

O estudo tem o apoio do SEPEX-SP que, recentemente, também lançou um programa de levantamento inédito da atividade de Mídia Exterior, no Estado de São Paulo, com o objetivo de reunir informações suficientes para poder elaborar um relatório preliminar visando a criação de uma base de dados de importância para futuros trabalhos tanto para o Sindicato regional como para a FENAPEX – Federação Nacional da Publicidade Exterior.

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SEPEX SP Inicia Levantamento de Mídia Exterior no Estado

Sindicato planeja elaboração de banco de dados sobre atividade e outras ações

O SEPEX-SP – Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo iniciará levantamento inédito da atividade de Mídia Exterior, no Estado de São Paulo.

A entidade patronal espera reunir informações suficientes para poder elaborar um relatório preliminar visando a criação de uma base de dados de importância para futuros trabalhos tanto para o Sindicato regional como para a FENAPEX – Federação Nacional da Publicidade Exterior.

Segundo Luiz Rodovalho, Presidente da entidade, “a proposta é que o SEPEX dê início a uma nova forma de abordagem da atividade no Estado de São Paulo, considerando a dinâmica regional da atividade e não apenas seus impactos localizados. Essa forma de abordagem permitirá a elaboração de diagnósticos de conjuntos de municípios e uma melhor compreensão da atividade nessas regiões”.

Uma equipe multidisciplinar do Sindicato dará início às pesquisas iniciais. Reforçando essa equipe, encontra-se o executivo recém contratado José Roberto Fogaça de Almeida. Fogaça atuará como Gerente de Projetos que estarão sendo criados em paralelo a esse primeiro trabalho de levantamento. Suas atividades compreenderão o acompanhamento de processos internos do Sindicato, ligados também às áreas de Ouvidoria, Apoio Jurídico, Trabalhista etc.

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Dia Do Outdoor é Comemorado Em São Paulo

Foi realizado em São Paulo, com patrocínio do SEPEX-SP - Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo, e da Central de Outdoor, um jantar comemorativo em homenagem do Dia do Outdoor. Cerca de 400 pessoas, entre empresários do setor vindos de todo o país, autoridades, representantes do Poder Público de várias cidades, profissionais de propaganda e colaboradores, se reuniram para um jantar, celebrando a data. Também estiveram presentes ao evento representantes da FENAPEX - Federação Nacional da Publicidade Exterior, que realiza Convenção na capital paulista.

Comemorado em 31 de agosto, o Dia do Outdoor foi criado por uma iniciativa da Câmara Municipal do Salvador, através do projeto de Lei 127/09 da autoria do vereador Sandoval Guimarães. A data faz uma referência à data de fundação da Central de Outdoor. A capital baiana foi a primeira cidade do país a homenagear o veículo com uma data específica. Por esse motivo, e em agradecimento a essa iniciativa, foi instituída nacionalmente a data.

O Projeto de Lei aprovado levou em consideração a importância do outdoor na estratégia de marketing e publicidade para todos os setores das atividades produtivas. O outdoor ocupa um lugar especial como mídia de alto impacto para praticamente todas as camadas sociais, representando, portanto, uma importante atividade que gera empregos, recolhe impostos e ativa a economia do país. Em seu aspecto social, o outdoor coopera com o Poder Público na realização de campanhas das mais diversas áreas, ajudando a divulgar iniciativas como vacinação, campanha do agasalho, doação de sangue, combate a drogas etc. Tudo isso pela capacidade extraordinária de veicular mensagens de impacto, com alto recall.

Luiz Valente Filho, Presidente da Central de Outdoor ressaltou a superação apresentada por essa mídia, já que "muitos apostaram na extinção do outdoor depois da implantação da Lei Cidade Limpa em São Paulo. Apostaram e perderam. Hoje, através de uma intensa cooperação entre a Central de Outdoor e os SEPEXs regionais, estamos empenhamos em um trabalho de colaboração com o Poder Público (representado por Autoridades Regionais, Vereadores e Técnicos de Prefeituras), no que se refere à discussão de regras para a exibição de peças de outdoor e Mídia Exterior, de uma maneira geral, em boa parte das cidades brasileiras. Apostamos no diálogo democrático, na transparência das intenções para hoje colhermos o fruto de muitas cidades brasileiras já terem implementado a chamada Lei Cidade Limpa inteligente, regras e normas estabelecidas em cooperação com todos os setores envolvidos na discussão".

O Presidente do SEPEX-SP, Luiz Rodovalho, também exaltou esse segmento da Mídia Exterior, que tem apresentado crescimento constante nos últimos anos, apesar da restrição imposta na cidade de São Paulo. "Buscamos a verdadeira valorização dessa mídia em todos os municípios do Estado de São Paulo, e também no Brasil, através de um trabalho incessante de profissionalização da categoria, da discussão democrática e transparente com o Poder Público e com o respeito ao ambiente urbano", afirmou Rodovalho.

Para Rodovalho, “Nosso trabalho nesta cidade foi simplesmente extinto sem qualquer chance de um diálogo e da possibilidade de oferecermos alternativas. Hoje, viramos a página desse episódio negro da história da publicidade brasileira, para mostrar ao Brasil todo o erro cometido pela administração desta cidade. Hoje continuamos com uma cidade com os mesmos problemas que seriam combatidos e eliminados pela conhecida Lei Cidade Limpa. Passados mais de três anos desde a implementação da Lei, o lixo, pichações, sujeita, escuridão, enchentes e tantos outros problemas assolam a cidade sem quaisquer perspectivas de solução. Se a intenção da atual Prefeitura foi o de eliminar a nossa percebe-se pelos números apresentados em termos de investimento, que estamos longe disso".

Mesmo com a proibição da atividade no maior mercado brasileiro, a atividade vem apresentando expressivos crescimentos sucessivos, conforme relatos do Projeto Inter-Meios. Rodovalho ressaltou esse aspecto afirmando que "apesar da pressão exercida por todos os lados, nossa atividade deu a volta por cima. Apesar de não termos a atividade no maior mercado da América, os investimentos no meio vêm aumentando ano a ano, o que comprova a confiança que o mercado publicitário deposita no meio e o impacto que essa mídia possui para ativar as vendas e, consequentemente, a economia brasileira", finalizou.

Jorge Luiz Mussolin

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