Trabalho de merchandising da Kimberly Clark

Trabalho de merchandising da Kimberly Clark

Promotor Arlindo Souza
Loja: Casa Avenida de Presidente Prudente
Encarregado loja: João Paulo

Sempre falamos da criatividade dos profissionais da área do merchandising e não vamos nos cansar de falar e mostrar essa criatividade. Hoje vamos apresentar mais um trabalho criativo e bastante arrojado da Kimberly Clark. Vamos deixar o autor se apresentar:

"Pessoal, Segue alguns trabalhos criativos da equipe de Merchandising de quando eu era coordenador pela Kimberly Clark Brasil, hoje atuo como executivo de vendas desta mesma empresa"

Essas são palavras do nosso amigo Ceuso Araujo de Poços de Caldas - MG. Gostaria de agradecer pelas fotos que nos enviou Celso e parabéns pela equipe. Disse que não está mais na área de merchandising e isso é algo que todos promotores de vendas esperam, ter seu trabalho reconhecido e poder crescer dentro da empresa. As empresas que vêem os profissionais de merchandising como futuros executivos de vendas também estão de parabéns, isso é valorizar o trabalho daqueles que suaram a camisa e defenderam muitas vezes com "unhas e dentes" a empresa no PDV. Por que todos irão concordar que o promotor de venda é um dos principais representantes da empresa, isso se não for o principal.

Mesmo tendo sido promovido o Celso nos mostrou algo muito importante...nunca deixaremos de ter a paixão pelo merchandising de qualidade...Abraços

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Trabalho de merchandising com Leite Moça em Franca - SP

O pessoal da Nestlé está dominando o PDV Ativo. Saímos de Manaus pegamos nosso jatinho particular e voamos para Franca - SP onde tivemos o privilégio de ver o trabalho do Eder que também faz parte da equipe de merchandising da Chok Doce. Parabéns Eder, trabalho muito bem feito alêm de fazer uma bela obra, nos mostrou outra coisa bastante importante, depois de tanta dedicação elaborando e executando o trabalho, temos que nos preocupar com a qualidade das fotos e você fez isso, até tirou uma foto de um ângulo diferente ficou muito bom meu amigo. Abraços a todos...

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Merchandising de Pascoa da Nestlé em Manaus - AM

Calma pessoal não chegou a Páscoa ainda. Mais o Mario Nonato de Manaus - AM já nos mandou um trabalho só para nos lembrar que embora a pascoa não chegou está perto e é claro pra deixar os gordinhos "chocólatras" de plantão lambendo os "beiços". Se você está se perguntando se já estão montando as parreiras de ovos de pascoa, não é isso não, essa foto é do ano passado. Mais é claro que esta valendo, o que importa é poder observar o belo trabalho desenvolvido pelo nosso amigo, muito bom Mario e obrigado por compartilhar conosco mais esse belo trabalho....é o primeiro trabalho de Páscoa que recebemos, esperamos receber muitos outros...já prometeram que irão mandar estamos aguardando ...abraços a todos

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Trabalho de merchandising da Nestlé em Barretos - SP

Opa quem foi que disse que Barretos é apenas a capital do rodeio, não é não. A promotora de vendas Elizete da Chok Doce está aqui para provar que não estamos mentindo. Belo trabalho e com bom uso do material de PDV também, sem falar que esse tipo de ação com brindes sempre dão ótimos resultados, ainda mais quando o brinde é tão atraente como esse mostrado aqui. Parabéns a Elizete e a equipe da Chok Doce, tenho certeza que vocês vão ouvir falar muito dessa equipe. Grande abraço a todos.

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A história do codigo de Barras

Às 8:01 da manhã de 26 de junho de 1974, um cliente do supermercado Marsh's em Troy, no estado norte-americano de Ohio, fez a primeira compra de um produto com código de barras. Era um pacote com 10 chicletes Wrigley's Juicy Fruit Gum. Isso deu início a uma nova era na venda varejista, acelerando os caixas e dando às companhias um método mais eficiente para o controle do estoque. Aquele pacote de chiclete ganhou seu lugar na história e está atualmente em exibição no Smithsonian Insititute's National Museum of American History (em inglês). Aquela compra histórica foi o ponto de partida para quase 30 anos de pesquisa e desenvolvimento. O primeiro sistema para codificação automática de produtos foi patenteado por Bernard Silver e Norman Woodland, ambos estudantes graduados pelo Drexel Institute of Technology (Instituto de Tecnologia Drexel), agora Drexel University (Universidade Drexel). Eles usaram um padrão de tinta que brilhava debaixo de luz ultravioleta. Esse sistema era caro demais e a tinta não era muito estável. O sistema usado hoje foi descoberto pela IBM, em 1973, e usa leitores criados pela NCR.

O que é o código de barras e quando surgiu no Brasil?

Em Portugal, o código de barras surgiu pela primeira vez em 1985. O código de país de origem para Portugal é "560" (lê-se no início do código). Já no Brasil, o código de barras teve início operacional implantado na década de 80.

Código de barras é uma representação gráfica de dados que podem ser numéricos ou alfanuméricos dependendo do tipo de código de barras utilizado. A decodificação (leitura) dos dados é realizada por um equipamento chamado scanner que emite um raio vermelho que percorre todas as barras. Onde a barra for escura a luz é absorvida, e, onde a barra for clara (espaços) a luz é refletida novamente para o scanner reconhecendo os dados que ali estão representados. Os dados capturados nesta leitura são compreendidos pelo computador, que por sua vez converte-os em letras ou números humano-legíveis.

O código EAN/UPC é um sistema internacional que auxilia na identificação inequívoca de um item a ser vendido, movimentado e armazenado, sendo o EAN-13 o mais conhecido e utilizado mundialmente. A estrutura numérica do código (que geralmente fica abaixo das barras) representa as seguintes informações (tomando como exemplo o código 7898357417892):

* os 3 primeiros dígitos representam a o prefixo da organização responsável por controlar e licenciar a numeração no país; 789 representam a GS1 BRASIL;
* os próximos dígitos, que podem variar de 4 a 7, representam a identificação da indústria dona da marca do produto; no exemplo é 835741 (6 dígitos);
* os dígitos 789 representam a identificação do produto determinado pela indústria;
* o último dígito 2 é chamado de dígito verificador, auxilia na segurança da leitura.

No total o código EAN-13 deve ter 13 dígitos. Vale ressaltar que os números da empresa variam de empresa para empresa, os números que identificam o item variam de item para item e o dígito verificador deve ser recalculado a cada variação na numeração. Existem outros tipos de códigos padrões para diversas aplicações.

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Trabalho de merchandising da Kimberly Clark de Poços de Caldas - MG

Tem mineiro na área. Trabalho de merchandising do promotor Luiz Gustavo Quessada de Poços de Caldas - MG. Uma ação bem interessante. Eu particularmente com mais de 15 anos de mercado vi poucas vezes trabalhos agressivos assim nesse seguimento, aliás posso dizer que não é muito comum mesmo, pelo menos na região em que eu atuo. Também fez bom uso do material de mechandising destacando a marca. Isso mostra mais uma vez a diferença que o promotor de vendas faz dentro da loja. Parabens ao Luiz Gustavo pelo trabalho e esperamos ver mais trabalhos de vocês.

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NewStyle cria comunicação de PDV para a Amanco

Pelo segundo ano consecutivo, a agência assina todos os materiais de ponto-de-venda desenvolvidos para a Amanco, uma das líderes mundiais na fabricação e comercialização de tubos e conexões.

A comunicação nos PDVs traz o conceito Raio X (criado pela agência no ano passado) e inova em seus formatos e aplicações. A NewStyle se preocupou em criar materiais diferenciados e adptáveis a cada perfil de loja: home centers e grandes e pequenos varejos.

As várias opções de materiais, positivados em estabelecimentos comerciais de todo o país, trazem informações sobre os produtos, facilitando sua visualização e estimulando a compra. Dentre os materiais criados pela agência estão: móbiles, adesivos, faixa de gôndola, placas sinalizadoras, painéis, banners, cartazes, displays, bandeirolas, folhetos, separadores, stopper, testeiras e broadside.

Ficha Técnica:

Criação: Claudio Xavier, Adriana Salles, Daniela Ressia, Max David e André Arantes
Atendimento: Alice Coutinho, Carol Vanuci, Lucimari Nakamura

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Case de sucesso Chok Doce de Franca-SP

Sempre que recebemos email de nossos amigos do merchandising, ficamos muito felizes, mais quando recebemos email's onde notamos que o PDV ATIVO cumpriu seu real objetivo ficamos ainda mais felizes.

Recebemos esse email do Isaac da Silva Cândido Apoio Marketing e Merchandising da Chok Doce de Franca - SP. Ele disse:

"Envio algumas das fotos dos trabalhos de nossa equipe e quero informar sobre um case de sucesso na nossa equipe, que envolve o "PDV ATIVO". Navegando pela primeira vez pelo blog, deparei-me com o belíssimo trabalho do promotor de Avaré, da Nestlé, que sempre envia fotos interessantes sobre seus trabalhos para o blog.

O trabalho se tratava de uma exposição de biscoito passatempo, alinhado de uma maneira diferente da já usada por todos nós. Devo confessar, que a exposição nos deixou intrigados e curiosos para saber como se formou!

Mostrei as fotos do promotor de Avaré para a equipe e o Lucas, que faz parte da equipe de Franca, enfrentou como desafio e no dia seguinte me apresentou a foto com a mesma proposta da apresentada em Avaré.

Fui conferir o resultado no ponto de venda juntamente com o promotor e o resultado não poderia ter sido melhor, os consumidores se sentiram atraídos pela exposição, e em poucos minutos, mais de 40% dos biscoitos expostos, foram levados pelas pessoas que ali passavam.

Uma idéia que fugiu do comum, já utilizado em nossa região e que gerou um ótimo resultado. Ressaltando a disposição do promotor Lucas Marim para tentar fazer algo diferente em nossos clientes.

Após esse case de sucesso, o blog "PDV ATIVO" passou a ser um dos endereços da web mais acessados por nossa equipe."


Gostaria de agradecer ao Isaac por nos mandar vários trabalhos de ótima qualidade que vamos estar postando no PDV ATIVO com todo prazer. E esperamos que esse case de sucesso citado por ele ocorra mais vezes aqui, pois esse é sem dúvida o nosso objetivo primário.

Com certeza veremos muitos trabalhos da Chok Doce a partir de hoje aqui...Grande abraço a todos...

www.chokdoce.com.br

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Merchandising da Bordon em Fortaleza - CE

O pessoal do Ceará tem dado um apoio muito legal ao PDV Ativo e isso nos deixa muito felizes, não é mesmo? Nos dá a oportunidade de ver o que eles tem mostrado no PDV. E aqui vai mais um trabalho da Bordon, vamos deixar o autor do trabalho se apresentar:

"Ola pessoal meu nome é Jairo Amorim, sou de Fortaleza – CE. Trabalho com a Linha da Bordon (JBS) que faz muito sucesso aqui no Ceará pelo seu elenco de promotores fantásticos. Sou colega de trabalho do promotor Jesse Pereira Lima o qual já mostrou seu trabalho aqui. Também quero mostrar um pouco do meu trabalho e dizer meu ponto de vista sobre Layoutização. Chego a dizer que é o melhor vendedor da loja. O Layout correto promove um grande crescimento das vendas, em geral um estabelecimento que opta por implantar um sistema de layout passa a ter um implemento nas vendas na ordem de 30% isso já no período inicial da implantação".

Parabens Jairo, além de nos mandar as fotos ainda deu uma "palhinha" sobre a importância do layout.

Sem duvida Layout é a preocupação primária de um profissional de mechandising e não é a toa que eles dão certo, afinal existe um estudo minucioso que vai desde a embalagem, posicionamento, material de PDV, hábito do consumidor, para mencionar alguns. Agora imagine que todo esse estudo fosse feito e na hora de executa-lo o profissional de merchandising não o fizesse. Todo estudo, pesquisa e investimento da empresa iria por água abaixo. Portanto, todos saem ganhando quando ele é aplicado da forma correta. Abraços a todos.

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Merchandising da Reckitt Benckiser de Fortaleza - CE

José Willamy de Fortaleza - CE nos mandou outro belo trabalho. Bastante criativo e é isso que eu acho interessante e que sempre costumo dizer que faz a diferença no PDV. Não sei se vocês vão concordar comigo, se não concordarem podem falar, aliás a opção de comentários está aberta para isso mesmo, para saber a sua opinião. Perceba o seguinte: época de natal e o pessoal está interessado em vender o que? Panetone, champangne, peru, tender e etc. Quem ousaria a montar uma ilha de SBP em pleno natal? O JWillamy quebrou os paradigmas e montou. E não fez só isso, criou até um tema que ligasse seu produto (que não faz parte da cesta de natal) usando personagens e objetos da época, até o papai noel dizendo que "ainda bem que sempre anda com o SBP" do outro lado um garotinho diz: "Nossa o papai noel usa SBP que legal". Isso faz ou não faz a diferença no PDV? Parabéns ao JWillamy mais uma vez...ele até apareceu na foto hoje...marketing pessoal também é bom...abraços a todos

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Vitrine ou catálogo?

O que você achou dessa vitrine? Coisa de maluco não é mesmo, da maneira que está causa mais confusão do que informação. Fuçando o blog do Edson Zogbi de Portugal achei interessante a colocação dele dizendo que a loja parece mais um catálogo do que propriamente uma loja. Ele comentou ainda: "Vitrine é para seduzir e não para confundir. Para tentar vender estes produtos, tem que colocar uma cadeira na frente da loja e uma prancheta com calculadora nas mãos do cliente, além de pedir uma coisa da qual ele provavelmente não vai dispor: tempo."
Realmente ele tem toda razão...

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Merchandising da Selmi de Juiz de Fora - MG

Olha nós aqui de novo. Sem perder tempo vamos mostrar mais um trabalho que recebemos de Juiz de Fora - MG. Os mineiros fazendo bonito, e destacando a marca Galo quer merchandising mais direta que isso?...Podemos até dar um nome para obra de arte: "Galo no ninho". Mais de repende você diga "porque?" então eu respondo porque o nome do macarrão que foi feito essa ilha se chama Ninho é por isso, entendeu o trocadilho?...espero que sim...de qualquer forma parabens ao Angelo Alberto R. da Costa e sua equipe por mais um belo trabalho executado e mostrado aqui é claro. Abraços a todos.

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Merchandising da Nestlé em Manaus - AM

Que bom que o pessoal gostou da ultima postagem onde o autor do trabalho pode ele mesmo descrever o que fez, recebi muitos email's que diziam que a iniciativa foi bem legal. Já que gostaram vamos deixar o Mario Nonato falar também:

"Oi amigos tudo bem ? Meu nome e Mario nonato e sou de manaus /AM. Estou enviando algumas fotos de merchandising para mostrar que em manaus também tem gente boa no ramo!
um abraço a todos".

É isso aí esta dado o recado Mario. Mais um excelente trabalho, o homem não gosta de trabalhos tímidos não, o negócio dele e mostrar para que veio...Acho bem legal trabalhos que destacam um tema específico e sem falar que sempre dão bons resultados, muito bom meu amigo e obrigado mais uma vez por compartilhar conosco mais esse belo trabalho de merchandising.

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Merchandising passo a passo da Bordon

Da linda Fortaleza - CE recebemos mais um trabalho de merchandising. O dono da obra se chama Jesse Pereira Lima. Mais hoje nem vou falar muito, resolvi fazer diferente vou deixar o Jesse falar, diz aí meu amigo:

" Olá gente sou o Jesse Pereira Lima de Fortaleza - CE também trabalho com merchandising, com os produtos enlatados da Bordon, dai um amigo me falou desse blog e resolvi dar uma conferida, fiquei encantado com os trabalhos que vi cada um mais criativo do que o outro, então resolvi mandar uma “fotinha” de um trabalho feito no Natal passado ok. Gente é um trenó bem simples, mas o interessante e que todo material que foi usado para montá-lo foi o papelão que é encontrado dentro da própria loja, e está ai o resultado passo a passo, ok. Obrigado desde já pela atenção. um grande abraço a todos até mais ". palavras do Jesse email enviado ao pdvativo@gmail.com Clique na imagem para ampliar

Jesse você é bem modesto quando disse que era apenas uma "fotinha" e que era um trenó bem simples. Você foi muito criativo e fez um trabalho excelente e nos deu mais uma idéia, conforme formos montando o trabalho tirar fotos de passo a passo. Fantástico você está de parabens pelo trabalho, pela criatividade e pela modestia....grande abraço a todos

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70% da compra ainda é resolvida no PDV?

Por mais de uma década é frequentemente citado que 70% dos consumidores são impulsionados pela compra no ponto de venda, alguns até falam em 80%. Mas um estudo publicado nesta pela AdAge e realizado pela OgilvyAction, indica que esse percentual é menor. O estudo mostrou que o percentual dos americanos que realmente decidem que produto comprar no ponto de venda é de 39,4%. Apenas 10% dos consumidores trocam de marca e 29% acabam levando algo que não estava no planejamento. A OgilvyAction ainda aponta em seu estudo, que os dois fatores mais citados pelos consumidores como impulsionadores na hora da decisão da compra são, as amostras e as exposições dos produtos.

O estudo foi baseado em entrevista junto aos consumidores na entrada e na saída das lojas para poder comparar a intenção de compra com o que foi efetivamente adquirido. A pesquisa foi realizada com 6.800 americanos e mais 14 mil pessoas de diferentes países, abrangendo 13 categorias.

O POPAI (Point of Purchase Advertising Institute) continua defendendo os 70%, resultado de uma pesquisa realizada em 1995. Mas o In-Store Marketing Institute, uma espécie de rival do POPAI, acredita que esse número é um pouco elevado e que o estudo realizado pelo OgilvyAction está mais próximo da realidade atual.

De qualquer forma, os 39,4% ainda é um percentual elevado para concentração da atenção do consumidor se compararmos com a diversidade de comunicação que estamos vivendo. Essa não foi à primeira nem será a última pesquisa que difere dos resultados de 1995, resta sabermos qual número seguir daqui para frente.

By Delyse Braun

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Merchandising e crossmerchandising no Hortifruti

O pessoal do hortifruti também está antenado e caprichando no merchandising. O Rodrigo Martins de Itu - SP nos enviou alguns de seus trabalhos na área do Hortifruti. Não é a primeira vez que estamos mostrando trabalhos de merchandising feitos nessa área da loja. Isso mostra que podemos também melhorar a exposição mesmo em áreas que parecem que isso seria improvável. O Rodrigo mostrou que é possível sim, é só usar a imaginação e um pouco de criatividade, isso sem dizer que ele até aproveitou para fazer um crossmerchandising, parabéns pelo trabalho meu amigo.

Clique aqui e veja outros trabalhos de Hortifruti

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Trabalho de Merchandising da Nestlé em Manaus - AM

De uma extremidade a outra do mapa o PDV Ativo vai conquistando o Brasil. Dentro de uma semana recebemos trabalhos de Santa Catarina, Minas Gerais, São Paulo, Ceará (que postaremos amanhã) e agora vamos mostrar o primeiro trabalho do Amazonas. O Mario Nonato disse que em Manaus tem gente boa no ramo também e nós confirmamos que tem mesmo Mario, parabéns pelo lindo trabalho, bastante agressivo e fazendo bom uso do material de merchandising. Nossos amigos do merchandising não estão de brincadeira não, começaram o ano arrebentando, e ficamos felizes de ter o apoio de vocês que estão mandando fotos, vamos mostrar nossas belas "obras de arte". O PDV Ativo foi criado para isso... Abraços a todos e viva o merchandising de qualidade!!!

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