REX Design Participa do Makeover Challenge

Convidada pela revista americana Package Design Magazine, a REX Design
é a primeira agência brasileira a participar do Makeover Challenge, evento no qual
quatro agências de todo o mundo são selecionadas para desenvolver o re-design de
embalagens de uma marca real, presente no mercado atual.

Este ano, na 6a edição da Competição, o desafio foi desenvolver a nova
identidade visual de produtos da Casa Visco, tradicional marca gourmet de molhos e
especiarias nos EUA. Além da REX, mais três agências norte-americanas participaram
do Challenge: Beach Packaging Design em Staten Island, Nova York; Estudio Ray em
Phoenix, Arizona; Queue Marketing Communications Group em Chicago, Illinois.

Para a criação do novo layout, a REX baseou-se no histórico de fabricação
artesanal, tradição e naturalidade da marca, criando um visual que a comunicasse na
gôndola através de um diálogo franco e transparente com o consumidor. Quase um
bate-papo informal. “Acreditamos que para um bom projeto de design de embalagem
não é mais necessário ‘gritar’ no ponto de venda”, comenta Gustavo Piqueira, diretor
criativo do projeto e sócio da agência.

De acordo com a agência, a marca foi transferida para a tampa e aparece
envolta em ornamentos, quase como um elemento decorativo do produto. Nada de
rótulos também. As informações no front panel de cada produto são textos curtos, sem
marketing clichês como claims ou imagens sedutoras. Pelo contrário, exploram, de forma
leve e bem humorada, o que cada produto tem de melhor. Para os molhos, sua lista
de ingredientes, acompanhamentos e benefícios. Para o pimentão e as amêndoas,
textos com sugestões de uso e curiosidades sobre suas origens. Sem maquiagem.

Confira a nova identidade criada pela REX Design:



















Acesse o site da revista Package Design Magazine e leia a matéria completa
com o projeto desenvolvido pela REX:

http://www.packagedesignmag.com/issues/2009_08/makeover_rex.shtml